Google Search Console ve GA4: Bursa ve İstanbul İşletmeleri İlk Ay Hangi Verilere Bakmalı?

Çoğu işletme sitesine Google Search Console ve Google Analytics 4 (GA4) kurduruyor, sonra raporlara bir daha bakmıyor. Ya da bakıyor ama onlarca grafiğin arasında neyin önemli olduğunu ayırt edemiyor. Bu yazıda Bursa ve İstanbul'da faaliyet gösteren bir işletmenin ilk ay boyunca hangi verilere odaklanması gerektiğini, abartısız ve pratik biçimde anlatıyoruz.

İki aracın farkı: Google sizi nasıl görüyor, ziyaretçi ne yapıyor?

Search Console, siteniz Google'a ulaşmadan önceki aşamayı gösterir: hangi aramalarda göründüğünüz, kaç kez tıklandığınız, hangi sayfaların dizine alındığı. GA4 ise ziyaretçi sitenize girdikten sonra olanları gösterir: hangi sayfaya baktı, forma ulaştı mı, telefon numarasına tıkladı mı.

İkisini birbirinden ayırmak önemli. Search Console'da görünürlüğünüz artıyor ama GA4'te form dolduran yoksa sorun içerikte ya da sayfa tasarımındadır. Tersine, GA4'te ziyaretçi çok ama Search Console'da gösterim azsa trafik başka kanallardan geliyordur ve SEO henüz çalışmıyordur.

1. Sorgular: İnsanlar sizi hangi kelimelerle buluyor?

Search Console'da Performans raporunu açın ve son 28 güne bakın. Burada tek bir kelimeye takılmayın; şu iki soruya cevap arayın:

• Hiç hedeflemediğiniz ama gösterim aldığınız sorgular var mı? Bunlar yeni yazı fikirlerinin en ucuz kaynağıdır.
• Gösterimi yüksek ama tıklaması düşük sorgular hangileri? Bu genellikle başlık ve meta açıklamanın zayıf olduğunu gösterir. Başlığı sorgunun niyetine daha net cevap verecek şekilde yeniden yazmak çoğu zaman en hızlı kazanımdır.

Bursa veya İstanbul gibi yerel sorgularda "Bursa web tasarım" gibi genel kalıplar kadar "Nilüfer", "Kadıköy" gibi ilçe adı içeren aramalara da bakın. Müşterileriniz çoğu zaman ilçeyle arıyor.

2. Sayfalar: Hangi içerik iş getiriyor?

Performans raporunda "Sayfalar" sekmesine geçin. Hizmet sayfalarınız mı yoksa blog yazılarınız mı daha çok gösterim alıyor? Hizmet sayfası hiç görünmüyorsa, blog yazılarından o sayfaya iç link verdiğinizden emin olun. Blog yazısı çok görünüyorsa ama hizmet sayfasına geçiş yoksa, yazının sonuna net bir yönlendirme eklemek gerekir.

3. Dizin durumu: Önemli sayfalarınız Google'da mı?

Sayfa dizinleme raporu, hangi URL'lerin dizinde olduğunu ve hangilerinin neden dışarıda kaldığını söyler. Her "dizine eklenmedi" uyarısı hata değildir; filtre sayfaları veya yönlendirmeler dışarıda kalabilir. Ama yeni yayınladığınız bir hizmet ya da blog sayfası listede "Taranmış, şu anda dizine eklenmemiş" veya "Keşfedildi, şu anda dizine eklenmemiş" olarak görünüyorsa, içerik derinliğini ve iç linklerini gözden geçirin. Yeni sayfalar için URL denetimi aracından dizine ekleme isteği göndermek de makul bir alışkanlıktır.

4. GA4: Sadece trafiğe değil, olaylara bakın

GA4'te oturum sayısı tek başına işinize yaramaz. Bir kurumsal site için asıl önemli olaylar şunlardır: iletişim formu gönderimi, telefon numarası tıklaması, WhatsApp butonu tıklaması ve e-posta tıklaması. Bunları "anahtar etkinlik" olarak işaretlemezseniz, GA4 hangi kanalın size müşteri getirdiğini söyleyemez.

E-ticaret siteleri için ise ürün görüntüleme, sepete ekleme ve satın alma adımları aynı mantıkla takip edilmelidir. Hangi adımda ziyaretçi kaybettiğinizi görmek, hangi sayfayı iyileştireceğinize karar vermenin en dürüst yoludur.

5. Mobil deneyim ve sayfa hızı

Search Console'daki Core Web Vitals ve mobil kullanılabilirlik göstergeleri, gerçek kullanıcı verilerine dayanır. Sitenizin yeterli ziyaret almadığı dönemlerde bu rapor boş kalabilir; bu normaldir. Veri oluştuğunda "zayıf" olarak işaretlenen URL gruplarını önceliklendirin.

KVKK ve çerez onayı: Ölçümü nasıl etkiler?

GA4 çerez ve benzeri teknolojiler kullandığı için, Türkiye'de KVKK kapsamında açık rıza yönetiminizi doğru kurmanız gerekir. Rıza vermeyen ziyaretçilerin verisi raporlarda eksik kalabilir; bu yüzden sayıları "kesin gerçek" olarak değil, eğilim olarak okuyun. Çerez yönetimi konusunda hukuki danışmanlık almanızı öneririz.

İlk ay için basit bir rutin

Haftada yirmi dakika ayırmanız yeterli: Search Console'da gösterimi artan ve düşen sorguları not edin, GA4'te anahtar etkinlik sayısına bakın, dizin raporunda yeni uyarı var mı kontrol edin. Ayın sonunda tek bir soruya cevap verin: Hangi sayfa ziyaretçiyi müşteriye dönüştürüyor, hangisi sadece trafik çekiyor?

Ares Yazılım nasıl destek olabilir?

Bursa ve İstanbul'daki işletmeler için Search Console ve GA4 kurulumunu, anahtar etkinliklerin tanımlanmasını ve aylık okunabilir raporlamayı SEO danışmanlığı hizmetimizin içinde ele alıyoruz. Mevcut kurulumunuzu birlikte gözden geçirmek isterseniz bizimle iletişime geçebilirsiniz.